宣发方案。
第一条——
第一波物料，不放任何演员画面。
他停了一下，抬头看了看棚里正在跟郑远舟低声交谈的李绅。李绅的手在空气中比划着什么，身体前倾，像是在画分镜。郑远舟站在那里听着，偶尔点一下头。
许琛低下头，继续打字。
发布一组概念海报。画面内容：日常场景——人行道、公园长椅、地铁站台——每张海报上都有一个人和他的影子。但影子的姿态永远比人本身领先一个动作。走路的人，影子已经在跑。站着的人，影子已经蹲下了。微笑的人，影子在捂脸。
文案不解释。只在每张海报右下角放一行小字——
”它比你先知道答案。”
海报底部加倒计时标识。从七天开始倒。
投放渠道：星火计划首页轮播位。短视频平台信息流。不买热搜，不做开屏，不找任何KOL转发。
让内容自己走。
他把第一条存完，接着打第二条。
第二波物料。上线前三天释放。格式：十五秒实拍短视频。
许琛的手指在屏幕上方悬了一下。
他脑海里浮出了一个画面。
一间暗房。红色安全灯的光把所有东西都浸成深红色。墙上挂满了照片，用木夹子夹在绳子上，悬成好几排。一个人的手——只露出手，不露脸——伸进画面，把其中一张照片从绳子上取下来。
镜头推近那张照片。
照片里是一个人站在路灯下的侧影。影子投在地面上，方向正确，长度正确。
但影子的右手，举到了耳朵旁边。
像是在接一通还没有响的电话。
视频到这里切断。
没有旁白。没有配乐。只有暗房红灯发出的那种低频嗡嗡声，和手指翻动相纸时纸面摩擦的沙沙响——极细微的，几乎要贴着手机外放才能听清的那种声音。
许琛把这段描述打进备忘录，又检查了一遍。
够了。
这两波物料丢出去之后，观众会自己动起来。他们会逐帧放大海报里的影子和人体之间的差异，会截图对比，会在评论区争论那些差异到底意味着什么。
翻照片的短视频会被反复循环播放——那种不给任何解释、只留下不安感的十五秒，是社交平台上最容易被分享的东西。
悬念不需要明星的脸来背书。
许琛