这让杰伊-普利兹克意识到，想要让自己的家族长盛不衰，光有钱是不行的，他们还应该投资政治、艺术等等，投资政治可以让家族实力继续壮大，而投资艺术可以让自己的家族看起来更有品味，然后逐渐融入到老钱的圈子当中。
算起来，杰伊-普利兹克已经是普利兹克家族的第三代了，也是时候加强对这方面的投入了，于是他们开始考虑该投资那个领域。
因为掌握了凯悦集团的缘故，杰伊-普利兹克本能地想到了建筑业，“我们在世界上建了许多饭店，与规划、设计以及建筑营造有密切的联系，而且我们认识到人们对于建筑艺术的关切实在太少了。”
“作为一个土生土长的芝加哥人，生活在摩天大楼诞生的地方，一座满是象路易斯-沙里文、弗兰克-赖特、密斯-凡德罗这样的建筑伟人设计的建筑的城市，我们对建筑的热爱不足为怪。”
“如果说芝加哥的建筑让我们懂得了建筑艺术，那么从事酒店设计和建设则让我们认识到建筑对人类行为的影响力；因此，在1978年我们想到来表彰一些当代的建筑师，爸爸妈妈相信，设立一个有意义的奖，不仅能够鼓励和刺激公众对建筑的关注，同时能够在建筑界激发更大的创造力，我为能代表母亲和家里其他人为此继续努力而自豪。”
酒店业和建筑设计的关系自不用说，尤其是这种高端酒店，对建筑师的要求十分严格，如果可以筹建一项专门针对建筑师的奖项，那么既可以保持和建筑界的联系，了解建筑界的最新进展；还可以和那些大建筑师打好关系，以后请他们设计酒店就方便多了。
同时也可以彰显普利兹克家族的艺术品味，当普利兹克奖的影响力越来越大的时候，大家就会本能地认为，普利兹克家族对建筑的品味绝对是一流的，连带着凯悦酒店也会受到消费者的青睐，毕竟有这样一位掌舵人，任何一座凯悦酒店的设计肯定都非常出色。
看起来普利兹克家族为了筹办普利兹克奖，花费了大量的金钱和精力，但实际上，他们能从这个奖项中得到的东西远比那些获奖的